基于英語系“外語與國際傳播”系列學(xué)術(shù)沙龍交流成果，本期推送將圍繞傳播能力指數(shù)，國際傳播效能衡量體系、傳播力量化體系研究、提升中國國際傳播效能和國際傳播能力標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等五個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行深入解釋和探討。

　　一、傳播能力指數(shù)

　　從國際傳播學(xué)的相關(guān)理念出發(fā)，對傳播能力指數(shù)這個(gè)詞語的理解主要可以通過三個(gè)層面：問題研究的背景、對傳播能力指數(shù)的定義以及提高我國傳播能力的途徑。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國際話語權(quán)的主要競爭集中在文化領(lǐng)域，因此，了解我國在傳播能力上的優(yōu)勢和劣勢，通過傳播能力指數(shù)判斷我國傳播能力的強(qiáng)弱并精準(zhǔn)提出具體可行的建議是十分必要的。由于報(bào)道方法的不同，讀者對事實(shí)有著不同的理解。所以在這種新的國際形勢與媒介環(huán)境下，傳播能力對于國家形象、國家利益等至關(guān)重要。

　　數(shù)字時(shí)代的傳播能力指數(shù)意指：內(nèi)容的數(shù)字化、平臺的集成化、渠道的網(wǎng)絡(luò)化、商業(yè)模式的成熟化。其核心是能否滿足讀者越來越個(gè)性化和多樣化的需求。

　　我國的文化產(chǎn)業(yè)目前還存在的問題：

　　1、尚未建立起完善的數(shù)字出版長期保存機(jī)制

　　2、中國文化經(jīng)典、世界語言、國際表達(dá)的圖書和作品較少，制約了文化話語權(quán)

　　3、中國價(jià)值、國際價(jià)格的商業(yè)模式缺失

　　4、國際傳播的資源集中度不高，傳播中盤缺失

　　在信息傳播快速、多元、便捷的數(shù)字時(shí)代，中國若是抓住彎道超車的機(jī)會， 將有利于我國更好的掌握國際話語權(quán)。因此，針對上述問題，我國應(yīng)當(dāng)構(gòu)建中國特色話語體系、創(chuàng)新國際傳播方式并培養(yǎng)新型傳媒隊(duì)伍。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[2]張紀(jì)臣.數(shù)字時(shí)代中國文化國際話語權(quán)研究——論我國出版產(chǎn)業(yè)國際傳播能力建設(shè)[J].中國出版,2020(02):18-25.

　　[3]朱戈.新形勢下提升中國國際傳播能力路徑[J].中國出版,2016(08):11-14.

　　二、國際傳播效能衡量體系

　　已有研究成果和體系主要存在理論與實(shí)踐結(jié)合不夠、體系構(gòu)想較為龐大但核心指標(biāo)不突出、體系構(gòu)想較為理想化，可操作性不強(qiáng)和體系構(gòu)想指標(biāo)設(shè)計(jì)片面，對國際傳播的特殊性顧及不夠幾點(diǎn)不足。因此，建立一套科學(xué)可行的評估指標(biāo)體系，一要突出核心指標(biāo)，即媒體國際公信力；二要將傳播方與接受方結(jié)合起來考量，即將媒體的傳播力與影響力結(jié)合起來測量，還要考慮國際傳播中接受方測量的特殊性；三要定量定性測量結(jié)合。

　　媒體公信力體現(xiàn)的是傳播媒介所具有的能夠贏得受眾信任與信賴的各種專業(yè)品質(zhì)和能力的總和，反映了媒體在國際輿論場中的話語權(quán)狀況。因此，應(yīng)試圖建立一套在對公信力測量的基礎(chǔ)上的國際傳播效能衡量體系。這套體系將以三個(gè)問題作為導(dǎo)向，即——“說了沒有” “聽了沒有”和“信了沒有”。九游會J9官方網(wǎng)站

　　“說了沒有”——在國際輿論場上你發(fā)聲了沒有；

　　“聽了沒有”——你說的話國外媒體轉(zhuǎn)載或引用了沒有；

　　“信了沒有”——國外媒體轉(zhuǎn)載或引用的態(tài)度如何。

　　而考量海外媒體特別是西方主流媒體對我國媒體報(bào)道的轉(zhuǎn)引態(tài)度是比較復(fù)雜的，大體來說可分為三類：積極的、 中性的、消極的。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　三、量化研究歷史和媒體傳播力量化體系研究

　　量化研究歷史

　　作為一種科學(xué)的方法論,量化研究的基礎(chǔ)與核心是建立在數(shù)學(xué)基礎(chǔ)之上的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)。早在20世紀(jì)20年代,發(fā)源于西方的社會調(diào)查與統(tǒng)計(jì)已經(jīng)傳入我國,并作為一種先進(jìn)的社會科學(xué)研究方法受到學(xué)界的推崇。但在20世紀(jì)的前半段，量化研究作為一種有效的社會科學(xué)分析方法,還處于發(fā)展的初級階段,其體系性存在不足,科學(xué)性也不完備,人們對量化分析方法原理的認(rèn)識與掌握更是比較原始。

　　如今傳播力的量化研究是衡量傳播力的重要方法。我們主要講如何從媒體間的議程設(shè)置角度考察國際傳播力。借鑒目前已經(jīng)較為成熟、通用的指標(biāo)體系，對中西媒體議程設(shè)置的能力和效力進(jìn)行評價(jià)。研究使用數(shù)據(jù)采集和分析技術(shù)，以公開的互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道為數(shù)據(jù)來源，建立多層次的指標(biāo)體系，進(jìn)行中西媒體國際議程設(shè)置能力和效力的評估和比較，借此考察當(dāng)前國際傳播格局態(tài)勢和中國媒體國際傳播的具體成效與不足。量化評估的大致方法如下：首先確立量化評估媒體傳播能力的幾個(gè)指標(biāo)，從傳播能力和效力兩方面分析，從傳播速度、傳播強(qiáng)度、傳播廣度、傳播深度四方面評價(jià)，再具體到媒體報(bào)道最后成果的不同方面。接下來我們以傳播強(qiáng)度為例，進(jìn)行量化研究。傳播強(qiáng)度也是衡量議程設(shè)置能力的指標(biāo)，考察的是媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，主要通過原創(chuàng)報(bào)道量、報(bào)道篇幅和報(bào)道議題屬性等指標(biāo)來評估。從報(bào)道數(shù)量上可以直觀地看到，從２００５年開始，中國媒體“向世界報(bào)道世界”的主動性不斷提高。

　　傳播力量化體系研究

　　采用德爾菲法從主流意識形態(tài)的內(nèi)容傳播指征、技術(shù)傳播指征、傳播效果指征三個(gè)維度出發(fā)，依據(jù)目標(biāo)導(dǎo)向性、強(qiáng)可操作性和簡單實(shí)用性三個(gè)原則，進(jìn)行具體的指標(biāo)設(shè)計(jì)并構(gòu)建“主流意識形態(tài)傳播力”的評估框架。

　　同時(shí)采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中進(jìn)行評價(jià)分析時(shí)常用的層次分析法來進(jìn)一步對具體指標(biāo)的權(quán)重確定與分配。在分析過程中發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容傳播指征方面，大眾對國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、宗教等基本制度的熟悉程度占較大比重；在技術(shù)傳播指征方面，馬克思主義相關(guān)理論宣傳方式的多樣性和社會主義核心價(jià)值觀、社會正能量等主流意識形態(tài)信息傳播的形象度兩個(gè)指標(biāo)占較大權(quán)重；在傳播效果指征方面，大眾對社會主流價(jià)值觀念、黨政體制等主流意識形態(tài)內(nèi)容的認(rèn)同度占較大比重。

　　通過分析得出一個(gè)相對可比的主流意識形態(tài)傳播力評估指數(shù)（D）量化測算模型，得到主流意識形態(tài)傳播力評估指數(shù)測算公式：D=B1×16.7％+B2×33.3％+B3×50.0％。最后總結(jié)構(gòu)建出以內(nèi)容傳播指征、技術(shù)傳播指征、效果傳播指征3個(gè)一級指標(biāo)和15個(gè)二級指標(biāo)為主要維度的主流意識形態(tài)傳播力評估體系。

　　在對朝鮮核試驗(yàn)、中美貿(mào)易摩擦和華為被列入“實(shí)體清單”的報(bào)道中，新華社和《環(huán)球時(shí)報(bào)》的發(fā)文量接近甚至超越路透社和《紐約時(shí)報(bào)》等西方通訊社和知名報(bào)紙。由此我們可以得出結(jié)論：從傳播強(qiáng)度角度分析，2005年開始，中國媒體報(bào)道數(shù)量有所提升，西方媒體報(bào)道體量更占優(yōu)勢。通過這樣一個(gè)量化比對分析，構(gòu)建指標(biāo)體系，就能夠評估中西主流媒體議程設(shè)置能力和效力，評價(jià)當(dāng)前國際傳播的格局和中國媒體國際傳播力建設(shè)的短板。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　劉俊.新聞傳播學(xué)量化研究方法的利弊之辨:溯源與規(guī)避[J].東南學(xué)術(shù).2020(05):47-55+247

　　四、提升中國國際傳播效能

　　在國際社會中，存在著對中國的“認(rèn)知錯(cuò)位”現(xiàn)象，通常是由于傳播效能低、傳播方法不當(dāng)?shù)纫蛩赜绊懥藗鞑ベ|(zhì)量，導(dǎo)致信息偏差，因此提升中國國際傳播效能是迫在眉睫的重要議題。

　　首先，可以從傳播渠道入手，要利用好新媒體的數(shù)據(jù)性、互動性、超文本特征，突破時(shí)空地域限制。諸如微博、微信、B站甚至是國外的 twitter、facebook 等新媒體平臺，在進(jìn)行國際傳播同時(shí)還可以通過針對國內(nèi)外受眾，在新媒體平臺上發(fā)揮主觀能動作用，傳播正面積極的政府形象，變被動應(yīng)對為主動發(fā)聲。

　　其次，對于傳播對象要針對性表達(dá)，采用貼近 “不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾”的精準(zhǔn)傳播方式，更加重視數(shù)據(jù)與信息在不同文化背景下的差異，有的放矢，從而增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。

　　最后，傳播內(nèi)容上要兼具全球視角，從過去“以我為主”地向外部世界進(jìn)行報(bào)道，轉(zhuǎn)向兼具全球視野的 “全球新聞”報(bào)道。更加關(guān)注接收者當(dāng)?shù)匦侣劵蚺c增加之相關(guān)的新聞報(bào)道比重，從而促進(jìn)信息自由溝通與交流，集中國際傳播的資源，構(gòu)建中國特色話語體系。三管齊下，切實(shí)可行地提高國際傳播效能，塑造國際社會期待的 “全球中國”形象。

　　我們應(yīng)該變被動應(yīng)對為主動發(fā)聲；傳播對象針對性表達(dá)，有的放矢；兼具全球視角，“以我為主”更要關(guān)注國際新聞。三管齊下，才能夠有力地提高傳播效能，塑造“全球中國”形象。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[3]呂春暉.新媒體語境下政府形象的國際傳播研究[A].新聞研究導(dǎo)刊.2015,(06)

　　五、傳播能力標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

　　我國國際傳播經(jīng)歷雖然豐富,但存在尚未體系化，學(xué)理性研究不足和國際傳播媒體單一且缺乏整合的問題。而我國國際及傳播的定位是：構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系j9九游會官網(wǎng)真人游戲第一品牌。要構(gòu)建這一體系須共同完成五個(gè)目標(biāo)：中國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、 中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。

　　但在完成這五大目標(biāo)之前，我們還需明確我國傳播能力建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急是什么，具體有如下幾點(diǎn)：

　　1、 加快構(gòu)建中國話語敘事體系

　　2、 提高議題設(shè)置、引導(dǎo)能力

　　3、 提升國際傳播素養(yǎng)

　　明確我國傳播能力建設(shè)存在的問題之后，應(yīng)當(dāng)從以下幾點(diǎn)尋找提升路徑：

　　1、 守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王

　　2、 注重教材建設(shè)（編寫適于本國教學(xué)模式的教材）和人才培養(yǎng)

　　3、 及時(shí)應(yīng)用新媒體和新技術(shù)

　　4、 傳播內(nèi)容上重視講好中國故事（具體措施有：用黨的理論指引國際傳播工作、創(chuàng)新對外話語、加強(qiáng)理論研究，提升國際傳播能力等）

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]杜占元.2021.《向世界展示真實(shí)立體全面的中國》人民日報(bào)

　　[2]朱戈. 新形勢下提升中國國際傳播能力路徑[J]. 中國出版, 2016(8):4.

　　撰稿：英語系本科生卓越人才團(tuán)隊(duì)成員（侯皓天 鄭欣冉 王婧菲 張予奎 楊小然 韋曉睿）

　　審核：高霄 儲艷

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