Service
時刻保持對數(shù)字市場的敏銳及前瞻性
提到“品牌公關”,我們要先了解一下,什么是“品牌公關”。打開百度詞條:品牌公關是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會、公眾、媒體關系時,充分利用公共關系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象,提高企業(yè)的品牌價值。
我們舉個例子看什么是公關,一個男孩跟心儀的女孩說“我是最好的戀人”我們把信息傳遞給公眾,自己說自己好這叫廣告。通過第三個人跟心儀的女孩說“你知道嗎,他是最好的戀人”,通過影響別人,讓別人來說自己的好,這叫公關,品牌公關的核心是讓別人說你好。
我們看一下真正的品牌公關是做什么的?
從三個維度看品牌公關
1:品牌公關的目標
品牌公關的目標有兩個,提升形象和提升價值。
提升形象——指的是提升企業(yè)、組織、產(chǎn)品以及個人形象。為什么要提升形象?因為“形象”將影響受眾的行為決策。
提升價值——指的是品牌賦予產(chǎn)品三種價值,使用價值、體驗價值、傳播價值。
2:品牌公關的受眾
公關針對的是群體,這個群體可以很大,也可以很小,大到影響全世界,比如環(huán)境保護的公關;中到針對一個國家和一個行業(yè),比如在汽車行業(yè)推廣節(jié)能減排;小到針對一個社區(qū),比如垃圾分類的宣傳。要找準品牌公關的受眾,根據(jù)受眾的不同群體特征,找出不同的影響路徑九游會·J9。
3:品牌公關的手段
關鍵詞是“傳播”,如果一個人特別牛,一個企業(yè)特別優(yōu)秀,可是你從來不告訴別人,沒有傳播出去,這就沒有形成品牌公關,所以一定要有傳播行為才叫品牌公關。傳播形式包括并不限制于以下幾種:組織產(chǎn)品發(fā)布;邀請媒體和客戶參加;邀請媒體采訪公司高層領導;參加或者舉辦行業(yè)高端會議及論壇;參加行業(yè)展會;發(fā)布行業(yè)白皮書。
品牌公關具體從事哪些工作?
還是從目標、受眾、手段三個層面看,前兩個偏重策略,后面一個偏重執(zhí)行。
1:確定目標
確定目標這塊工作包括三個內(nèi)容:知道別人怎么看自己,決定自己要成為什么,確定自己要跟人講什么。
知道別人怎么看自己:要做品牌調(diào)研,通過市場調(diào)研、競品分析,看別人眼中的品牌什么樣的,確定自身的品牌優(yōu)勢、弱點、機會和威脅。
決定自己要成為什么:要有品牌策略,基于品牌調(diào)研成果,結(jié)合企業(yè)文化提煉品牌內(nèi)涵,包括品牌定位、核心價值、slogan、品牌理念、品牌使命等。
確定要跟別人講什么:要有一套對外傳播的有事實洞察的話術,在主題不變的情況下不斷更新內(nèi)容,在所有對外溝通中統(tǒng)一使用這些話術,怎么讓銷售迅速跟客戶講清楚我們公司和產(chǎn)品,讓用戶推薦你的時候能用簡單的語言講清楚,做出這些話術,就是品牌公關的責任。
2:確定受眾
確定受眾這塊的工作,主要是確定需要影響的人群,包括確定所有人群、需要影響的重要人群、不同發(fā)展階段的主要影響人群以及不同地域的影響人群等。
3:手段措施
傳播這塊的工作,主要是通過活動和內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)影響,包括不限制于組織產(chǎn)品發(fā)布會、媒體關系維護、危機公關處理、參加行業(yè)展會及會議、運營企業(yè)自媒體、撰寫新聞稿等。
無公關不品牌,對于品牌來說,公關不是萬能的,但是沒有公關是萬萬不能的。相信每一個從事品牌營銷的人,心中都有一個品牌夢想,都是希望能夠創(chuàng)造一個被世人傳頌、被大家認可的品牌。九游會·J9
j9九游會官網(wǎng)入口首頁:網(wǎng)絡推廣:20
j9九游會官網(wǎng)入口首頁:7個精選商業(yè)計
如何讓服裝品牌logo設計更有設計感?
ag九游會亞洲真人第一品牌:9大公共關
j9九游會集團:全面提升“中國話語”的
九游會J9集團:PR是什么意思?公共關
九游會J9公司:簡單實用的Facebo
Vol16. 普通人的個人IP打造指南
公關活動策劃書
Vol16. 普通人的個人IP打造指南
網(wǎng)站降權怎么辦 seo優(yōu)化中網(wǎng)站被懲罰
怎么做一個品牌營銷策劃?
ag九游會:張雪峰說新聞不能學引大學教
j9九游會集團:我整理了 15 個活動
深圳市寶安區(qū)新湖路蘅芳科技大廈A座1801F
Copyright © 2013-2024 http://m.wangqs7.com 深圳市九游會科技有限公司 版權所有 粵ICP備18122046號 XML地圖
j9九游會享有本網(wǎng)站的一切法律權利,嚴禁任何抄襲本網(wǎng)站的行為。網(wǎng)站抄襲行為屬于虛假宣傳,構(gòu)成不正當競爭,本公司有權追究其一切法律和經(jīng)濟責任!