下品牌想要獲得年輕群體的認(rèn)可跟消費(fèi)，就需要先了解年輕群體的價(jià)值觀是什么。在當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中，圈層細(xì)分明顯，不同圈層的群體價(jià)值觀可能有所差異，總體來(lái)說(shuō)，品牌年輕化可以分為三個(gè)策略，分別是：真實(shí)性、認(rèn)同感、獨(dú)特性，這些策略跟方法可以混搭使用。

1、真實(shí)性

這里的品牌“真實(shí)性”指：對(duì)自己誠(chéng)實(shí)、對(duì)年輕人誠(chéng)實(shí)。企業(yè)對(duì)自己誠(chéng)實(shí)指始終遵循品牌DNA，將品牌核心價(jià)值和品牌理念滲透到產(chǎn)品研發(fā)跟營(yíng)銷活動(dòng)。“真實(shí)”不單只年輕人看重的價(jià)值觀，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，品牌真實(shí)性被推到前所未有的高度，成為消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)做決策的關(guān)鍵因素。對(duì)于年輕人而言，品牌誠(chéng)實(shí)意味著開(kāi)放透明，意味著品牌愿意聽(tīng)取年輕人意見(jiàn)，與年輕人探討多種話題，用建設(shè)性的態(tài)度來(lái)對(duì)待負(fù)面評(píng)價(jià)。

2、認(rèn)同感

圈層經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是一個(gè)真正物以類聚、人以群分的小眾經(jīng)濟(jì)時(shí)代。個(gè)性化是圈層的基本特征，基于高度認(rèn)同感，越是個(gè)性垂直的內(nèi)容就越容易獲得相應(yīng)圈層年輕人的認(rèn)可。當(dāng)下在年輕群體中，比如“國(guó)風(fēng)”、“二次元”、“潮玩”等都是比較主流的，品牌可結(jié)合這些圈層文化，發(fā)散思考其人群行為特征的延展應(yīng)用，策劃圈層營(yíng)銷或研發(fā)產(chǎn)品，打造消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。