品牌公關(guān)傳播對(duì)策有哪些

　　: 53所謂品牌公關(guān)，是指品牌公關(guān)，簡(jiǎn)稱BPR，是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會(huì)、公眾、媒體的關(guān)系時(shí)，充分利用公關(guān)的功能，塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的品牌價(jià)值。品牌公關(guān)強(qiáng)調(diào)運(yùn)用公關(guān)策略傳達(dá)企業(yè)理念，塑造企業(yè)公共形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，甚至在創(chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)和價(jià)值中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與效率的融合?；谛孪M(fèi)者獨(dú)特的個(gè)性特征、消費(fèi)心理和消費(fèi)偏好，企業(yè)的品牌公關(guān)傳播更要與時(shí)俱進(jìn)j9九游會(huì)官網(wǎng)入口首頁(yè)。晶鑫公關(guān)認(rèn)為，要適應(yīng)、跟隨并最終引領(lǐng)潮流，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播價(jià)值最大化。換句話說(shuō)，我們可以采取以下品牌公關(guān)傳播對(duì)策:一、基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌故事是IP IntellectualProperty的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化可以傳遞品牌價(jià)值，可以用于文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多維發(fā)展和具有更大想象空間的產(chǎn)品組合。晶鑫公關(guān)認(rèn)為，IP實(shí)際上是內(nèi)容引發(fā)的粉絲經(jīng)濟(jì)，品牌IP的最終目的是讓品牌粉絲形成一個(gè)認(rèn)同品牌價(jià)值觀的群體?；谥R(shí)產(chǎn)權(quán)的故事是指通過(guò)很好地講述品牌的故事，將企業(yè)的價(jià)值觀、普遍元素和態(tài)度融入故事中，并輸出給消費(fèi)者j9九游會(huì)官網(wǎng)真人游戲第一品牌。品牌不再是單一的品牌，而是帶有情感、態(tài)度、價(jià)值觀的標(biāo)簽。努力講好自己的品牌故事，是每個(gè)企業(yè)都在努力實(shí)現(xiàn)的一件事。晶鑫公關(guān)認(rèn)為，隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)人都成為了信息的傳播者。如何讓自己的品牌故事在信息的紅海中脫穎而出，打動(dòng)新消費(fèi)者，成為企業(yè)的一大考驗(yàn)。目前，許多成功的企業(yè)都在專注于講述自己的品牌故事，并試圖構(gòu)建基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌故事。比如對(duì)于喜歡買可口可樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)不再是簡(jiǎn)單的碳酸飲料，而是一種生活方式的選擇。對(duì)于喜歡無(wú)印良品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)印良品不僅僅是一件商品，更是一種沒(méi)有LOGO的自然高品質(zhì)生活方式的象征。小米公關(guān)團(tuán)隊(duì)大力向廣大發(fā)燒友宣講小米并肩作戰(zhàn)的故事。華為一直大力倡導(dǎo)堅(jiān)持國(guó)貨、推廣民族品牌的品牌立場(chǎng)?？梢?jiàn)，品牌背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)正在努力IP化品牌故事，從而將企業(yè)的產(chǎn)品、理念和價(jià)值觀自然傳達(dá)給消費(fèi)者。二、沉浸式公關(guān)沉浸式外語(yǔ)訓(xùn)練模式的理念——即在一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，要求學(xué)生在各個(gè)方向只使用目的語(yǔ)，以阻斷母語(yǔ)的干擾，在短時(shí)間內(nèi)形成目的語(yǔ)的思維習(xí)慣，達(dá)到靈活運(yùn)用語(yǔ)言的目的——由此， 由此推斷，所謂沉浸式公關(guān)，就是品牌把想要傳播的信息變成一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)個(gè)場(chǎng)景地充斥消費(fèi)者生活的方方面面，讓消費(fèi)者沉浸其中，進(jìn)而對(duì)其施加潛移默化的影響。 晶鑫公關(guān)認(rèn)為，在品牌傳播方式上，生硬的“推”式傳播已經(jīng)失去了以往對(duì)新消費(fèi)者的吸引力。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助手機(jī)捕捉人們的位置信息、生活場(chǎng)景甚至心理狀態(tài)成為可能，這使得在合適的時(shí)間將合適的信息傳播給合適的人成為可能，并將演變?yōu)橐环N趨勢(shì)。三、建立虛擬近距離麥克盧漢在《理解媒體》一書中曾指出，技術(shù)媒體變革的根本動(dòng)力，新媒體使革命成為常態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和各種社交平臺(tái)的普及，構(gòu)建虛擬鄰近已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。Bingbon晶鑫公關(guān)認(rèn)為，這里所說(shuō)的虛擬接近包括兩個(gè)內(nèi)涵:一是指借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(簡(jiǎn)稱AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(簡(jiǎn)稱VR)實(shí)現(xiàn)的一種虛擬現(xiàn)實(shí)，它創(chuàng)造了一種空間意義上的“虛擬接近”——有學(xué)者將其定義為“綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和顯示、控制等各種接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的交互式三維環(huán)境中提供沉浸感的技術(shù)，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)等作用于用戶。，使得他們產(chǎn)生身臨其境的交互式視覺(jué)模擬”。二是指基于互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺(tái)、直播等渠道建立的人與人之間的品牌社群，創(chuàng)造了一種社群意義上的“虛擬鄰近”——品牌社群并不是指地域消費(fèi)群體，而是“基于某一品牌消費(fèi)者的整體社會(huì)關(guān)系，它具有共享意識(shí)、儀式與傳統(tǒng)、道德責(zé)任三個(gè)基本特征”。Bingbon冰棒理論認(rèn)為，以新消費(fèi)者為代表的年輕一代越來(lái)越傾向于閱讀視覺(jué)內(nèi)容，短視頻、直播、VR體驗(yàn)成為時(shí)下最流行的品牌推廣手段。虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間為被不同空間分隔的人們提供了分享和交流的機(jī)會(huì)，而AR、VR等技術(shù)帶來(lái)的互動(dòng)性、沉浸感和想象力則有利于更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)和體驗(yàn)。即使身處不同的空間位置，也能有身臨其境的感覺(jué)。創(chuàng)造虛擬鄰近不僅滿足了新消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的需求，也有助于品牌更好地發(fā)揮雙向溝通的功能。比如沃爾沃在推出XC90試駕時(shí)，就利用VR技術(shù)打造了虛擬試駕體驗(yàn)，讓用戶足不出戶就能體驗(yàn)SUV的駕駛，YouTube上有17萬(wàn)用戶利用這一技術(shù)坐在這款虛擬車上完成體驗(yàn)。雖然很多人反映試駕體驗(yàn)有缺點(diǎn)，但體驗(yàn)者還是很喜歡虛擬試駕的想法九游會(huì)J9官方網(wǎng)站。通過(guò)此次VR體驗(yàn)活動(dòng)，沃爾沃成功在大眾面前塑造了現(xiàn)代時(shí)尚的品牌形象。另一方面，自媒體品牌“邏輯思維”成功打造了人與人之間的“虛擬鄰近”，成為品牌社區(qū)建設(shè)的典范。邏輯思維是以演講者羅振宇為核心的知識(shí)服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商，包括微信公眾號(hào)訂閱和知識(shí)脫口秀視頻節(jié)目。它以求知欲強(qiáng)的年輕人為目標(biāo)消費(fèi)群體，成功運(yùn)營(yíng)10萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，聚合用戶社區(qū)超過(guò)600萬(wàn)。社區(qū)就是社區(qū)。在地理學(xué)和社會(huì)學(xué)中，社區(qū)指的是在某些邊界、區(qū)域或領(lǐng)域中起作用的所有社會(huì)關(guān)系。它可以指實(shí)際的地理區(qū)域，也可以指某一地區(qū)發(fā)生的社會(huì)關(guān)系，也可以指抽象的意識(shí)形態(tài)關(guān)系。這里所說(shuō)的社區(qū)是指基于互聯(lián)網(wǎng)的新型人際關(guān)系。這個(gè)品牌社群的建立，讓用戶在對(duì)同一個(gè)品牌的興趣或價(jià)值觀認(rèn)同的基礎(chǔ)上，跨越現(xiàn)實(shí)的地理距離，形成精神傳播層面的“虛擬接近”。Bingbon晶鑫公關(guān)認(rèn)為，“邏輯思維”是以“求知”為紐帶，構(gòu)建用戶虛擬親密接觸的社區(qū)，成為其延伸商業(yè)模式的核心力量。四、通信手段的去中心化這里所說(shuō)的去中心化，并不是指沒(méi)有中心，而是指中心的多樣化。晶鑫公關(guān)認(rèn)為，高等級(jí)的品牌形象已經(jīng)不能完全滿足新消費(fèi)者的需求，品牌必須放下姿態(tài)，融入消費(fèi)圈。例如，近年來(lái)，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的溝通渠道得到了充分利用。微博、豆瓣等社交平臺(tái)以各領(lǐng)域、各品牌關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)跨領(lǐng)域聯(lián)合品牌化的形式，成為常見(jiàn)的品牌營(yíng)銷工具。關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖利用自己在某一領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和影響力，向消費(fèi)者推薦品牌產(chǎn)品，通過(guò)分享經(jīng)驗(yàn)、效果和經(jīng)驗(yàn)為品牌發(fā)聲?；谛孪M(fèi)者對(duì)圈內(nèi)人的高度信任和認(rèn)可，這樣的品牌推廣手段往往會(huì)事半功倍。2017年6月，知名洋酒品牌雷米·馬丁利用新浪微博平臺(tái)，通過(guò)關(guān)偉轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎(jiǎng)啟動(dòng)活動(dòng)，選擇符合雷米·馬丁品牌調(diào)性的KOL進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，并利用KOL的品鑒博文進(jìn)行二次傳播，打造并控制話題趨勢(shì)，吸引了現(xiàn)象級(jí)關(guān)注，提升了品牌在目標(biāo)客戶群體中的影響力。因此，晶鑫公關(guān)理論認(rèn)為，通過(guò)KOL、圈子、跨品牌合作等形式建立多個(gè)中心，打破傳統(tǒng)品牌公關(guān)的單中心模式，以分散的多品牌公關(guān)傳播打動(dòng)新消費(fèi)者是措施。