在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)下，由我院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭制定的首個(gè)農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》(NY/T 4169-2022) 于2022年7月11日由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部第576號(hào)公告正式批準(zhǔn)發(fā)布，近日已由中國農(nóng)業(yè)出版社正式出版發(fā)行，并將自2022年10月1日起正式實(shí)施。

　　該標(biāo)準(zhǔn)在起草組首席專家、我院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟教授的帶領(lǐng)下，從2020年10月開始啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研，歷經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，草案第一稿、第二稿、第三稿、征求意見稿、送審稿、報(bào)批稿、獲批、發(fā)布等環(huán)節(jié)，工作持續(xù)了兩年之久。該標(biāo)準(zhǔn)基于顧客的品牌資產(chǎn)（CBBE）理論，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌區(qū)域性、產(chǎn)業(yè)性和公共性特征，遵循協(xié)調(diào)性、前瞻性、實(shí)用性、科學(xué)性原則，創(chuàng)新地提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的五大步驟：品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營銷傳播、品牌保護(hù)、品牌管理。相應(yīng)地，按照標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范寫法，該標(biāo)準(zhǔn)包括前言、引言、正文的8個(gè)部分和參考文獻(xiàn)。前言說明本標(biāo)準(zhǔn)的起草單位與主要起草人等信息，引言簡要說明本標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容的確定背景。正文為本標(biāo)準(zhǔn)的主體內(nèi)容，包括范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營銷傳播、品牌保護(hù)、品牌管理8個(gè)部分。

　　2022年6月29日在2022年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育培訓(xùn)會(huì)上（左）2022年7月27日在2022中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上（右）

　　為了迎接2022年10月1日該標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司的安排下，首席專家陸娟教授分別在2022年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育工程培訓(xùn)大會(huì)、2022中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上向全國各省、自治區(qū)、直轄市、建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳（局）等農(nóng)業(yè)品牌主管部門，以及各行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營建設(shè)主體進(jìn)行了該標(biāo)準(zhǔn)的宣貫。目前正式出版的該標(biāo)準(zhǔn)已陸續(xù)向全國發(fā)放，標(biāo)準(zhǔn)的宣貫工作將進(jìn)一步加強(qiáng)，以更好地配合后續(xù)的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施工作。九游會(huì)·J9

　　該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施，將為夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)技術(shù)基礎(chǔ)、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)健康有序發(fā)展提供保障，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。