圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

　　大家好，我是江小魚(yú)。

　　亞馬遜廣告有三大廣告體系：商品推廣廣告、品牌推廣廣告、展示型廣告。商品推廣廣告一直是大家關(guān)注的主流，也是我們新品推廣最有力的廣告類型。

　　然而，當(dāng)我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞推起來(lái)后，鏈接開(kāi)始穩(wěn)定到某一個(gè)階段，還是需要借助另外兩個(gè)廣告類型。我們今天先給大家分享品牌推廣廣告的極致玩法。

　　圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)

　　如果想要?jiǎng)?chuàng)建品牌推廣廣告，要滿足如下要求：

　?。?）專業(yè)賣家或者是VC賬號(hào)

　?。?）投放商品有購(gòu)物車資格

　?。?）店鋪通過(guò)了品牌注冊(cè)，角色為品牌所有者

　?。?）開(kāi)通品牌旗艦店

　?。?）產(chǎn)品可以配送到廣告投放的國(guó)家或者地區(qū)

　?。?）非二手、翻新、限制類商品

　　看下你的賬號(hào)是否符合以上6個(gè)要求。

　　品牌推廣活動(dòng)（Sponsored Brands），簡(jiǎn)稱SB廣告。

　　品牌推廣廣告可通過(guò)在相關(guān)的亞馬遜購(gòu)物搜索結(jié)果中顯示的定制廣告，幫助提高我們賣家品牌和品牌旗艦店的知名度和曝光量。通過(guò)使用徽標(biāo)、生活方式圖片和視頻，這些廣告活動(dòng)還可以幫助我們吸引品牌新客顧客，以讓他們了解我們的品牌。

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　　品牌推廣廣告有三種廣告格式來(lái)展示我們的品牌：

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　　（1）商品集

　　商品集廣告展示了我們的品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)題、3個(gè)及其以上的商品。我們可以選擇三個(gè)落地頁(yè):該品牌的品牌旗艦店、旗艦店中的某個(gè)子頁(yè)面 （旗艦店的分類界面）、自定義落地頁(yè)

　　當(dāng)客戶看到我們的商品集廣告，無(wú)論是點(diǎn)擊我們的品牌徽標(biāo)、標(biāo)題、廣告展示商品的圖片都可以跳轉(zhuǎn)到到我們指定的品牌旗艦店頁(yè)面或者我們自定義的頁(yè)面。

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　　(2) 品牌旗艦店焦點(diǎn)模式

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　　品牌旗艦店廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以增加我們品牌旗艦店的流量。該廣告格式與商品集廣告一樣，可以展示我們賣家的品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)題以及至少包含三個(gè)子頁(yè)面的亞馬遜品牌旗艦店。

　　當(dāng)亞馬遜客戶點(diǎn)擊廣告模塊時(shí)，它會(huì)將他們定向到品牌旗艦店中的子頁(yè)面。點(diǎn)擊品牌徽標(biāo)或標(biāo)題后，客戶將會(huì)進(jìn)入到我們品牌旗艦店頁(yè)面。

　　(3)視頻廣告（又稱SBV廣告）

　　視頻廣告是品牌廣告中用的最多的一種廣告格式。通常廣告位在第一行自然位的下方和搜索結(jié)果底部（頁(yè)腳位置）。

　　該廣告只要鏈接優(yōu)化到位、視頻足夠優(yōu)秀，轉(zhuǎn)化是商品推廣廣告的1.5倍以上甚者翻倍。

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　　視頻廣告可以展示單個(gè)商品的視頻，點(diǎn)擊后的落地頁(yè)是投放視頻廣告的產(chǎn)品詳情頁(yè)面?？梢酝斗旁谝苿?dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備的購(gòu)物搜索結(jié)果中。

　　很多人分不清商品集廣告和旗艦店廣告的區(qū)別：

　　我今天教大家一個(gè)方法，廣告標(biāo)題下方顯示 ”shop the 品牌 store on amazon” 的是旗艦店廣告，如果廣告標(biāo)題下方顯示的是“shop 品牌名”就是商品集廣告。

　　相信細(xì)心的你，已經(jīng)看到我上文中在介紹商品及廣告和旗艦店廣告給的截圖中，已經(jīng)對(duì)標(biāo)題下方打出了紅框，告訴你怎么區(qū)分。

　　除了標(biāo)題下方文字鏈接不同之外，我們還知道：旗艦店廣告只能鏈接到品牌旗艦店或者旗艦店子頁(yè)面；

　　而商品集廣告，點(diǎn)擊徽標(biāo)或者標(biāo)題可以鏈接品牌旗艦店、旗艦店子頁(yè)面，還可以鏈接到自定義頁(yè)面 （比如自定義頁(yè)面選擇了5個(gè)產(chǎn)品，可以鏈接到擁有這5個(gè)產(chǎn)品的專屬頁(yè)面）；點(diǎn)擊單個(gè)產(chǎn)品圖片，可以鏈接到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的詳情頁(yè)面上。

　　所有廣告格式都可能展示在桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)頁(yè)的購(gòu)物搜索結(jié)果頂部、旁邊或內(nèi)部。大家要記住。品牌廣告的商品集/旗艦店廣告一定是有品牌徽標(biāo)、標(biāo)題、展示3個(gè)以上產(chǎn)品 （頁(yè)腳的品牌廣告展示1個(gè)產(chǎn)品）。

　?。?）搜索結(jié)果頂部

　　品牌廣告的商品集廣告/旗艦店廣告可以展示在搜索結(jié)果頂部九游會(huì)J9官方網(wǎng)站

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　?。?） 搜索結(jié)果中間或者搜索結(jié)果底部

　　品牌廣告的視頻廣告一般展示在搜索結(jié)果中間，前4個(gè)自然位下方，單獨(dú)一行展示；有些視頻廣告會(huì)展現(xiàn)在搜索結(jié)果最底部。視頻廣告是最容易辨認(rèn)的廣告類型。

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　　(3) 搜索結(jié)果底部（頁(yè)腳）

　　商品集廣告/旗艦店廣告：

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　　(4 ) 商品詳情頁(yè)面

　　這是展示在商品詳情頁(yè)面上的品牌廣告中的商品集/旗艦店廣告。當(dāng)我們選擇投放類型為商品定位時(shí)，該廣告會(huì)通過(guò)我們選擇的特定商品、分類、品牌或其他商品功能來(lái)定位您的廣告。

　　①Brands related to this item/category

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　?、?Similar brands on Amazon

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　　以下是具體案例：

　　① Top Rated From Our Brands

　　這個(gè)雖然字眼中有 brands，但是這個(gè)是亞馬遜自營(yíng)品牌或者參加了品牌加速器計(jì)劃的第三方賣家的流量位（品牌加速器計(jì)劃額外付7%傭金）。

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　　這個(gè)不是他們的廣告位，廣告位的判定依據(jù)就是有 “Sponsored ”的標(biāo)識(shí)。亞馬遜自營(yíng)品牌/品牌加速器除了Top Rated From Our Brands這個(gè)標(biāo)識(shí)之外，還有 Featured from our brands等標(biāo)識(shí)，具體見(jiàn)下圖我給大家截取的截圖：

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　?、?Brands you might like

　　這個(gè)廣告位沒(méi)有品牌廣告3要素。他是商品推廣告中的定位廣告。通過(guò)品牌進(jìn)行的定位。

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　　品牌廣告的商品集/旗艦店廣告一定是有品牌徽標(biāo)、標(biāo)題、展示3個(gè)以上產(chǎn)品 （頁(yè)腳和詳情頁(yè)面的品牌廣告展示1個(gè)產(chǎn)品）這個(gè)三個(gè)廣告元素。沒(méi)有這三個(gè)廣告元素的，一律不是品牌廣告哦！

　　亞馬遜品牌廣告高階玩法具體方法，我們?cè)谙缕獌?nèi)容給大家呈現(xiàn)，敬請(qǐng)期待......

　?。▉?lái)源：跨境移花宮）

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