中國社會科學網(wǎng)訊（記者 明海英 通訊員 劉青）6月28日，《中國“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”怎么干》新書發(fā)布會暨研討會在武漢大學質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院舉行。

　　來自湖北的省級單位、高校和科研院所、行業(yè)協(xié)會、出版社、代表性學術期刊、部分縣市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、有關農(nóng)業(yè)企業(yè)以及新聞媒體等相關人員共80余人參加會議?；顒佑杀緯髡?、武漢大學質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長程虹主講，并邀請了多位專家參與討論，旨在深入探討中國“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”到底怎么干。

　　深入分析國內(nèi)外成功案例

　　區(qū)域公用品牌是在一個區(qū)域的自然條件、生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品特征的共同演進下，所形成的具有代表某一農(nóng)產(chǎn)品市場價值，由該區(qū)域所有人群共同所有，并由政府委托行業(yè)組織具體運營的，主要以“商標”為載體的市場信號和一組符號具體構(gòu)成的標識。在滿足以上條件之下，該品牌經(jīng)合法授權(quán)也可以由區(qū)域外的主體使用。

　　《中國“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”怎么干》對“如何打造中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”這一重大課題，從科學理論、底層邏輯、結(jié)構(gòu)功能、操作方法和實施路徑等多個方面，進行了全面的研究和解答。書中系統(tǒng)地闡述了區(qū)域公用品牌的定義、概念內(nèi)涵以及在縣級、省級和地市級層面的功能定位與作用。書中還介紹了區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌的結(jié)構(gòu)關系，提出了“傘”型結(jié)構(gòu)模型，并對國內(nèi)外成功案例進行了深入分析。

　　程虹表示，只有在實踐中才能提煉和發(fā)現(xiàn)區(qū)域品牌建設的科學原理和應用方法，而武漢大學質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院多年來一直專注質(zhì)量發(fā)展問題的研究，質(zhì)量發(fā)展中一個基礎的研究領域就是品牌，這為本書要回答“區(qū)域品牌怎么干”這一重大命題，提供了堅實的研究基礎和科學支撐。這本書從政府、企業(yè)、行業(yè)組織、農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)合作社等多個主體的角度，提出了通過主體分工與功能協(xié)同提高區(qū)域公用品牌打造有效性的制度設計，還針對區(qū)域品牌價值評價、定位、表達、產(chǎn)品功能、銷售、質(zhì)量和創(chuàng)新等方面提出了科學方法和實施路徑。

　　“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌對鄉(xiāng)村振興和提高區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要性不言而喻，但也有不少區(qū)域品牌的打造并不盡如人意。”程虹表示，這是他撰寫這本書的根本原因。他希望，通過該書對很多區(qū)域品牌成功原因的深層分析，滿足更多地方從案例中學習到區(qū)域品牌打造的一般規(guī)律與普遍方法。

　　操作性強 指引縣市區(qū)域品牌發(fā)展

　　發(fā)布會現(xiàn)場，與會者專家對本書的內(nèi)容表示高度認可，并積極參與討論，多位專家分享了他們對該書和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設的見解。

　　武漢大學出版社社長羅春明說，該書展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下武大學者的家國情懷，相信必將產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

　　湖北日報農(nóng)村新報主編李彥睿表示，這本書對如何看待農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和鄉(xiāng)村振興、縣域發(fā)展的關系講得特別透，農(nóng)村新報一直以來聚焦“三農(nóng)”問題，希望借助這本書培養(yǎng)一批專業(yè)報道“三農(nóng)”領域的記者。

　　潛江市人大常委會主任金茂清表示，潛江市與武漢大學質(zhì)量院建立了多年深厚的合作關系，在質(zhì)量院年復一年的潛江龍蝦區(qū)域公用品牌價值評價下，潛江龍蝦的知名度和美譽度都得到了提升。這本書既是經(jīng)驗總結(jié)，又是具體的行動指南，對各縣市區(qū)域品牌發(fā)展將起到很好的指引作用，可操作性強。

　　國家富硒農(nóng)產(chǎn)品加工技術研發(fā)專業(yè)中心主任、武漢輕工大學黨委副書記程水源認為，這本書的標題引人入勝，體系構(gòu)造獨到，口語化表達娓娓道來。同時，他也與在座專家探討了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的樹狀結(jié)構(gòu)體系及其關系。

　　湖北省農(nóng)業(yè)科學院院長游艾青表示，這本書無論是對政府相關工作人員還是企業(yè)家都具有十分重要的意義。他指出，鄉(xiāng)村振興的基礎是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)振興的關鍵是品牌。這本書清楚講解了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌到底該怎么干，包括政府干什么、企業(yè)干什么。

　　與會媒體圍繞湖北省打造區(qū)域公用品牌的經(jīng)驗、區(qū)域公用品牌打造的根本和關鍵、品牌如何持續(xù)出圈等問題進行了現(xiàn)場提問。

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