蜜雪冰城擁有一批專業(yè)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)定期派專人了解市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，結(jié)合區(qū)域本土化，研發(fā)出適合大眾的新品，精準(zhǔn)的市場(chǎng)風(fēng)向把握，以及成熟的產(chǎn)品開發(fā)，確保蜜雪冰城旗下所有加盟店定期不斷推出新品，始終引領(lǐng)市場(chǎng)導(dǎo)向。

　　蜜雪冰城在創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，始終不忘“助創(chuàng)業(yè)一帶就業(yè)”的最初夢(mèng)想與環(huán)保意識(shí)及創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值與責(zé)任。蜜雪冰城源于更多致力于實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的朋友們攜手共進(jìn)、共創(chuàng)未來。

　　蜜雪冰城致力于打造【中國新鮮冰淇淋—茶飲第一品牌】。

　　蜜雪冰城的品牌定位：

　　蜜雪冰城使用“冰淇淋與茶”的品類定位，與茶飲市場(chǎng)其他品牌進(jìn)行了明確區(qū)分。對(duì)比茶顏悅色的古風(fēng)茶定位、喜茶的芝士現(xiàn)泡茶定位、奈雪的茶的“茶+軟歐包”定位，行舟發(fā)現(xiàn)在新式茶飲行業(yè)，越來越多的品牌選擇創(chuàng)新品類，引領(lǐng)生活方式的細(xì)分品類定位。

　　品類定位一直都是行舟品牌較為推崇的一種定位方法。品牌在進(jìn)行戰(zhàn)略定位時(shí)有兩種思考路徑：一種是從戰(zhàn)略定位價(jià)值的維度思考，另一種是從消費(fèi)者選擇路徑思考。以消費(fèi)者出發(fā)來考慮，品牌在進(jìn)行戰(zhàn)略定位時(shí)應(yīng)思考：首先消費(fèi)者考慮的是“我買什么東西？”其次是“買什么品牌？”最后是“買哪一款產(chǎn)品？”。基于這個(gè)思考路徑，品類地位可以幫助品牌在消費(fèi)入口處就占據(jù)消費(fèi)者心智，如此可以大大減少競(jìng)爭(zhēng)成本。

　　所謂品牌定位從來不是說說而已，甚至從來不是靠“說”來站穩(wěn)腳跟，必定要與后續(xù)一系列運(yùn)作結(jié)合。蜜雪冰城在明確“休閑鹵味”的定位后，就將品牌戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、形象設(shè)計(jì)、整合營銷系統(tǒng)結(jié)合，打造超級(jí)品牌力。

　　蜜雪冰城的市場(chǎng)定位：

　　蜜雪冰城明確將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為二三線城市的年輕人。相較于一線大城市，二三線城市的消費(fèi)者更具有一定的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)空白，同時(shí)也擁有相對(duì)較高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。通過專注于這一特定細(xì)分市場(chǎng)，蜜雪冰城能夠更好地滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，并與其建立更緊密的連接。

　　蜜雪冰城深刻理解年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣和喜好。年輕人注重時(shí)尚、個(gè)性和新鮮感，他們對(duì)于多樣化的食品體驗(yàn)有著較高的追求。蜜雪冰城以創(chuàng)新的產(chǎn)品組合和獨(dú)特的口味搭配，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于新奇與個(gè)性化的需求，贏得了他們的關(guān)注和喜愛。

　　針對(duì)市場(chǎng)定位群體蜜雪冰城采取了相對(duì)親民的定價(jià)策略，使得產(chǎn)品價(jià)格適中，更符合年輕人的消費(fèi)能力。這種定價(jià)策略不僅可以吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，還能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的消費(fèi)者選擇蜜雪冰城。

　　通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，蜜雪冰城成功地捕捉到了二三線城市年輕群體的消費(fèi)需求，并提供了與眾不同的產(chǎn)品和體驗(yàn)，贏得了消費(fèi)者的喜愛和口碑。這種市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性和針對(duì)性，成為蜜雪冰城在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶茶行業(yè)中脫穎而出的關(guān)鍵因素之

　　蜜雪冰城的品牌口號(hào)：

　　口號(hào)中的表達(dá)方式直接而情感化，以簡(jiǎn)潔的語言表達(dá)了品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴。通過使用第二人稱的方式，“你愛我，我愛你”，品牌將自己與消費(fèi)者進(jìn)行了情感上的連接，強(qiáng)調(diào)了品牌對(duì)消費(fèi)者的重視和關(guān)愛。

　　口號(hào)中的“你愛我，我愛你”呼應(yīng)了一種雙向的互動(dòng)關(guān)系，傳遞了品牌與消費(fèi)者之間的相互依存和相互關(guān)注j9九游會(huì)官網(wǎng)入口首頁。這種互動(dòng)關(guān)系在建立品牌忠誠度和消費(fèi)者滿意度方面具有重要意義。

　　蜜雪冰城的口號(hào)中強(qiáng)調(diào)了“甜蜜蜜”，這一詞語直接與品牌的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，表達(dá)了品牌提供給消費(fèi)者的甜蜜體驗(yàn)。它突出了品牌的核心優(yōu)勢(shì)，即優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口感和美味的味道。

　　品牌口號(hào)采用了韻律和押韻的方式，使得口號(hào)更具有節(jié)奏感和記憶性。這樣的表達(dá)方式有助于消費(fèi)者對(duì)品牌口號(hào)的記憶和聯(lián)想，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度和辨識(shí)度。

　　總體而言，蜜雪冰城的品牌口號(hào)通過情感共鳴、雙向互動(dòng)和甜蜜體驗(yàn)的表達(dá)，成功地傳遞了品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系和品牌提供的獨(dú)特價(jià)值。這樣的口號(hào)不僅能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴，還能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出品牌的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)，留下深刻的印象，并在消費(fèi)者心中建立品牌的認(rèn)知和好感度。

　　蜜雪冰城的品牌賣點(diǎn)：九游會(huì)·J9

　　蜜雪冰城的低價(jià)策略使其產(chǎn)品更加大眾化，能夠吸引更廣泛的消費(fèi)人群。這種定位與品牌在二三線城市年輕群體中的市場(chǎng)定位相契合，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)覆蓋面和影響力。通過"高質(zhì)＋低價(jià)"的品牌賣點(diǎn)，蜜雪冰城成功地滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和相對(duì)低價(jià)的需求，創(chuàng)造了具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。這種策略不僅能夠吸引消費(fèi)者，還能夠幫助品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，建立起良好的品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知。同時(shí)，這種賣點(diǎn)也使得蜜雪冰城能夠滿足更廣泛的消費(fèi)人群，拓展市場(chǎng)份額并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

　　蜜雪冰城的品牌故事：

　　蜜雪冰城的品牌故事展現(xiàn)了創(chuàng)始人的激情和追求、創(chuàng)新的理念和獨(dú)特的產(chǎn)品、高品質(zhì)與低價(jià)的堅(jiān)持、與消費(fèi)者的情感共鳴以及基于社交的體驗(yàn)空間。這些元素共同構(gòu)成了蜜雪冰城品牌的獨(dú)特性和成功之道，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，并為品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　蜜雪冰城的品牌識(shí)別體系：

　　建立完整的品牌識(shí)別體系使得蜜雪冰城能夠增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度、認(rèn)知度和忠誠度，提升品牌形象的穩(wěn)定性和可信度，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得差異化的優(yōu)勢(shì)。這為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和市場(chǎng)表現(xiàn)提供了有力的支持。

　　蜜雪冰城品牌標(biāo)志：

　　蜜雪冰城的品牌標(biāo)志融合了品牌超級(jí)IP、品牌的超級(jí)色彩以及品牌名稱，突出了品牌的可讀性和識(shí)別度。

　　其標(biāo)志具有較高的識(shí)別性和辨識(shí)度。圖形元素的獨(dú)特形狀和顏色選擇使得標(biāo)志在市場(chǎng)中能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。品牌名稱的清晰呈現(xiàn)和與圖形的結(jié)合進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌標(biāo)志的識(shí)別性。

　　蜜雪冰城的品牌標(biāo)志通過獨(dú)特的圖形元素、適合品牌特色的色彩選擇以及品牌名稱的清晰呈現(xiàn)，成功地傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值和形象。這種標(biāo)志具有一定的識(shí)別性和辨識(shí)度，有助于在市場(chǎng)中引起消費(fèi)者的注意并建立品牌形象的認(rèn)知和記憶。

　　蜜雪冰城品牌營銷：

　　蜜雪冰城建設(shè)公益圖書館的舉動(dòng)在教育、社區(qū)文化建設(shè)、社會(huì)責(zé)任、品牌形象和可持續(xù)發(fā)展等方面具有重要意義。這一舉措體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和對(duì)社會(huì)價(jià)值的關(guān)注，對(duì)于社區(qū)和品牌形象的發(fā)展都具有積極影響。

　　通過與其他品牌的聯(lián)名營銷，蜜雪冰城能夠擴(kuò)大品牌影響力、強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性、拓展目標(biāo)市場(chǎng)、創(chuàng)造營銷創(chuàng)新和獨(dú)特性，同時(shí)增強(qiáng)品牌信任和認(rèn)可度。這種合作有助于品牌的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　蜜雪冰城在特定節(jié)日進(jìn)行與節(jié)日相關(guān)的營銷活動(dòng)，能夠提升品牌關(guān)注度、增加銷售和營收、增強(qiáng)品牌形象和關(guān)聯(lián)性、提升顧客參與度和互動(dòng)性，以及增強(qiáng)品牌忠誠度。這種營銷策略有助于品牌的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　蜜雪冰城舉辦自己的音樂節(jié)有助于增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和個(gè)性，建立品牌與音樂的關(guān)聯(lián)，吸引目標(biāo)受眾和擴(kuò)大影響力，提升品牌體驗(yàn)和關(guān)系建立，以及增加社交媒體曝光和口碑傳播。這種活動(dòng)為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力帶來積極影響。

　　蜜雪冰城的終端觸點(diǎn)：

　　蜜雪冰城通過與各大線上外賣平臺(tái)的合作，提供便捷的外賣服務(wù)，使消費(fèi)者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)方便地訂購蜜雪冰城的產(chǎn)品。線上外賣平臺(tái)作為一個(gè)重要的銷售渠道，為蜜雪冰城吸引了更多的消費(fèi)者和訂單，擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)覆蓋范圍。

　　在社交媒體平臺(tái)上建立了官方賬號(hào)，如微博、微信公眾號(hào)等。通過這些官方媒體平臺(tái)，蜜雪冰城可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接的互動(dòng)和溝通，分享品牌資訊、產(chǎn)品信息、促銷活動(dòng)等內(nèi)容。官方媒體平臺(tái)提供了品牌與消費(fèi)者之間建立更緊密關(guān)系的機(jī)會(huì)，同時(shí)也可以通過用戶生成內(nèi)容和社交分享擴(kuò)大品牌的曝光度和影響力。

　　在線上終端觸點(diǎn)上注重保持品牌形象和信息的一致性。無論是線上外賣平臺(tái)還是官方媒體平臺(tái)，蜜雪冰城的品牌標(biāo)識(shí)、色彩、口號(hào)等品牌元素都會(huì)得到充分的呈現(xiàn)，確保消費(fèi)者能夠在不同渠道上輕松識(shí)別品牌，并與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　通過線上外賣平臺(tái)和官方媒體平臺(tái)，蜜雪冰城有效地?cái)U(kuò)大了品牌的在線存在和可及性，提供了便捷的購買渠道和與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。這些線上終端觸點(diǎn)在品牌傳播、銷售和關(guān)系建立方面發(fā)揮著重要作用，為蜜雪冰城的品牌發(fā)展和消費(fèi)者體驗(yàn)做出了積極貢獻(xiàn)。

　　蜜雪冰城線下門店的設(shè)計(jì)旨在創(chuàng)造舒適、時(shí)尚、有趣的環(huán)境，與品牌形象相符。這種設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)、創(chuàng)意和個(gè)性化，通過營造宜人的消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，吸引顧客光顧并留下深刻的印象。這種線下門店設(shè)計(jì)的努力有助于增強(qiáng)蜜雪冰城的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者忠誠度。

　　行舟品牌大定位穿透工具展示：

　　蜜雪冰城通過品牌戰(zhàn)略層、視覺層以及營銷層三個(gè)方面的規(guī)劃建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)于客戶心智的穿透。

　　總結(jié)：

　　蜜雪冰城的品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品價(jià)值到品牌價(jià)值再到情感溝通的全鏈條貫穿升級(jí)。從這個(gè)案例可以看出，品牌系統(tǒng)化、大定位穿透對(duì)于超級(jí)品牌的打造具有至關(guān)重要的作用。

　　行舟的優(yōu)勢(shì)是什么？

　　【中國品牌4.0開創(chuàng)者】

　　行舟是中國品牌4.0開創(chuàng)者，并引領(lǐng)品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

　　品牌1.0，USP時(shí)代；品牌2.0，品牌形象時(shí)代；品牌3.0，定位時(shí)代。品牌4.0，大定位時(shí)代，即心智穿透。

　　中國品牌4.0，即行舟品牌大定位超級(jí)系統(tǒng)，從終極問題、理論、方法、工具，全面穿透客戶心智，實(shí)現(xiàn)客戶終極目標(biāo)：行業(yè)第一戰(zhàn)略。

　　【3大系統(tǒng)性品牌服務(wù)】

　　“系統(tǒng)性”作為行舟的自我定位主要體現(xiàn)在三大層面：

　　1.專業(yè)系統(tǒng)性：行舟擁有6大專業(yè)實(shí)力，涵蓋品牌的思想、體系、理論、方法、工具、案例等多個(gè)維度，解決企業(yè)在品牌經(jīng)營上遇到的所有問題。

　　2. 服務(wù)系統(tǒng)性：從前期雙方的項(xiàng)目溝通到合作執(zhí)行并最終輔助項(xiàng)目落地，整個(gè)過程，一套都有系統(tǒng)性執(zhí)行流程，促進(jìn)雙方形成有效溝通并達(dá)成一致目標(biāo)。

　　，

　　3.成果系統(tǒng)性：行舟注重在品牌層面上的所有成果都一定是緊緊圍繞“戰(zhàn)略定位”來配稱的，確保最終成果形成有效的品牌合力。

　　【8大體系，建立超級(jí)品牌】

　　從前端的品牌診斷、市場(chǎng)洞察到最終的品牌落地和管控，行舟會(huì)形成一套體系化的操作，讓品牌具備更強(qiáng)的穿透心智能力。

　　【4大第一戰(zhàn)略方法】

　　行舟的4.0降維打擊系統(tǒng)有四大緯度

　　1. 客戶角度：心智穿透，成為客戶首選

　　2. 對(duì)手角度：戰(zhàn)勝對(duì)手，修筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

　　3. 自身角度：戰(zhàn)略增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破

　　4終極目標(biāo)：成為行業(yè)頭部，做第一品牌

　　總結(jié)成8字口訣：【穿透、勝法、增長(zhǎng)、第一】

　　【200+ 全球品牌洞察】

　　行舟成立的大定位研習(xí)社，會(huì)不定期研究市場(chǎng)上沉淀已久的龍頭品牌和爆發(fā)式增長(zhǎng)的新興品牌，并從中汲取新的方法經(jīng)驗(yàn)為更多服務(wù)企業(yè)的品牌賦能。

　　【9部思想作品】

　　行舟擁有9大核心思想作品：《行舟品牌易經(jīng)》、《行舟品牌道經(jīng)》、《行舟品牌論語》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經(jīng)》、《品牌禪悟》、《品牌大定位》、《品牌大競(jìng)爭(zhēng)》、《戰(zhàn)略增長(zhǎng)飛輪》。

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　　【1句承諾和1種價(jià)值觀】

　　從創(chuàng)立至今，行舟始終給到客戶的承諾就是一句話：“不走彎路，一次性做對(duì)”，這也是行舟努力信守的，真正幫助企業(yè)解決品牌的根本性問題，讓品牌得得以可持續(xù)的良性發(fā)展。

　　行舟的價(jià)值觀，其實(shí)就是一個(gè)字：“誠”。

　　誠者天之道，誠之者人之道。行舟人，真誠做人，實(shí)誠做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動(dòng)，不欺騙客戶，正心誠意為客戶提供價(jià)值。

　　我們遵道而行，因?yàn)榈朗侨松恼?，也是企業(yè)發(fā)展的正路。

　　行舟的經(jīng)驗(yàn)及成果

　　迄今為止行舟已服務(wù)超300+客戶，其中已有52+客戶成為深耕在各行業(yè)中的頭部品牌。

　　以上，是行舟沉淀已久的部分核心成果，有感興趣的朋友可登陸官網(wǎng)了解并與我們?nèi)〉寐?lián)系http://www.ithinkboat.com/

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