成為一個動詞，也就是品牌動作化。這么說大家可能不太懂，舉個例子“P圖”，就是Photoshop的品牌動作化。“百度一下”，則是百度的品牌動作化。占領(lǐng)一個動詞，就是跟某個動作牢牢綁定。比如耐克占領(lǐng)了“Just do it”、樂高占領(lǐng)了“Imagine”等等。當(dāng)一個品牌動作化，或者占領(lǐng)了一個動詞之后，它就具有了普世價值，這對品牌來說是至關(guān)重要的，也是得以長遠發(fā)展的重要因素。那么，什么樣的文案才能讓品牌動作化或者占領(lǐng)某個動作呢？主要有5個公式，具體來看：

 

動作指令 + 因為的理由

 

這是從心理學(xué)出發(fā)的公式。有社會心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，當(dāng)你要說服別人的時候，你可以加上：因為。為什么？很簡單，因為人們在做事的時候喜歡有個理由。 比如漢庭酒店，“愛干凈，住漢庭”；比如xbox游戲機，“人生苦短，及時行樂”；

 

動作指令 + 得到的結(jié)果

 

從結(jié)果出發(fā)，給消費者做出某種承諾，也是一個不錯的選擇。比如百度：百度一下，你就知道。

 

動作+ 觸發(fā)場景

 

觸發(fā)場景，應(yīng)該說是眾多廣告語的選擇。這方面的例子很多：困了累了，喝紅牛吃完喝完，嚼益達。餓了別叫媽，叫餓了么。……

動作 + 認知場景

 

認知場景，有個經(jīng)典的例子。早在03年的時候，農(nóng)夫果園使用“搖一搖”的動作指令，勾起了人們的認知習(xí)慣，即混合調(diào)制的飲料需要搖勻。

更絕的是，這個指令還能聯(lián)想到這是一瓶含有果肉沉淀的高濃度果汁。

 

動作+場景變遷

 

場景變遷，即變得更加人性化，滿足消費者的需求。舉個例子，雀巢等傳統(tǒng)速溶咖啡，雖然方便，但仍存在舀出咖啡粉太多和太少的苦惱。新一代超即溶咖啡就很好地解決了這個痛點，只需要做一個動作，準備好任何一杯水，冷水、冰牛奶、蘇打水或你喜歡的任何液體，然后打開一罐3g咖啡，把它倒進去。3秒后，咖啡好了。這很好的詮釋了什么叫場景變遷。

 

當(dāng)品牌始終站在用戶的視角，幫助消費者大幅簡化使用流程，獲得更便捷的使用體驗，便能走的更加長遠。最后，本公司總結(jié)一下，打造一個品牌，離不開動作。